New Balance Athletics, plus connue sous le nom de New Balance ou NB, est une marque américaine de vêtements et de chaussures de sport. La marque a été fondée en 1906 par William J. Riley. Riley à Boston, aux États-Unis. Le premier nom de New Balance était "the New Balance Arch Support Company". Riley a créé NB avec l'intention de fabriquer des chaussures qui s'adaptent mieux au pied, des chaussures orthopédiques. Le premier produit développé par William J. Riley est une semelle souple de soutien de la voûte plantaire. Cette semelle comportait trois points de soutien afin d'assurer un meilleur équilibre et un plus grand confort. Le nom New Balance vient probablement du fait que Riley admirait l'équilibre parfait des poulets dans son jardin grâce au trépied des poulets. C'est donc cette inspiration qui a donné naissance au nom et à l'orthèse comme premier produit. Les chaussures étaient vendues par un vendeur itinérant. Cette approche personnalisée a permis à la marque de se démarquer de ses concurrents. En 1938, NB a lancé sa première chaussure de course. Quelques années plus tard, l'entreprise élargit ses produits et vend désormais des chaussures spécialisées pour d'autres sports, tels que le baseball, la boxe et le tennis. Après 50 ans, en 1956, Riley a vendu l'entreprise à sa fille et à son mari. Le marketing qu'ils utilisent est principalement basé sur le bouche-à-oreille et sur les marchés sportifs locaux. L'entreprise comptait six employés qui fabriquaient 30 paires de chaussures par jour. Les chaussures étaient vendues sur commande par courrier, en coopération avec quelques vendeurs à travers les États-Unis. En 1960, New Balance a lancé la Trackster, la première chaussure de course disponible en plusieurs tailles. Le jour du marathon annuel de Boston en 1972, New Balance a été racheté par l'actuel président Jim Davis. C'est ainsi que NB est devenue la chaussure de course à pied de choix à Boston dans les années 1970. La marque élargit sa production avec de nombreux nouveaux modèles et les ventes augmentent rapidement. New Balance conserve toutefois son idée d'origine, à savoir se consacrer aux pieds et aux préférences uniques de ses clients. Elle introduit également le modèle 320, sa première chaussure avec le célèbre logo N sur le côté. Cette chaussure est proclamée comme étant la chaussure de course numéro 1 sur le marché et les ventes de New Balance montent en flèche. Peu de temps après, NB lance également des vêtements, développant leur équipement de course innovant Gore-Tex. Dans les années qui suivent, la marque sort de nombreux modèles et le prix des chaussures est de plus en plus élevé ; par exemple, le modèle 620 a été la première chaussure à être vendue à plus de 50 dollars.
New Balance utilise un système de chiffres et de lettres pour ses modèles. M signifie "Men", W pour "Women" et T pour "Trail". Viennent ensuite les chiffres : "40", qui signifie "focus on control" (concentration sur le contrôle). Dans les modèles "50" et "70", les chaussures se concentrent sur la stabilité et le confort. Avec les gammes "90" et "00", l'accent est mis sur la légèreté et la vitesse. La marque propose également des lignes "Made in USA" et "Made in UK". Au fil des ans, de nombreux modèles emblématiques de New Balance ont fait leur apparition sur le marché. Vers les années 2000, la marque a introduit la série 99x, avec des modèles bien connus comme la 990, la 991 et la 997. La série NB "5" est également devenue un succès, avec les modèles les plus connus étant la 574 et la 550. La 574 a été conçue à l'origine comme une chaussure de course technique. Les 550 étaient à l'origine des chaussures de basket-ball, mais elles ont récemment été tellement portées au quotidien qu'elles sont aujourd'hui davantage connues comme des baskets "lifestyle". Les modèles sont rapidement devenus un succès en tant que chaussures de sport de tous les jours. Aujourd'hui, les modèles 9060 et 2002 (Protection Pack) font leur apparition.
New Balance utilise différentes technologies pour fabriquer ses baskets, comme les semelles ABZORB et EVA, légères et confortables. La durabilité en termes de matériaux devient de plus en plus importante pour NB. Elle se traduit par l'utilisation de matériaux et de processus durables. La marque développe des chaussures de sport pour les hommes, les femmes et les enfants.